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                精準洞察盤活數億用戶,起底天氣通進階之路

                導讀:又到一年中的任性春天,天氣時常飄忽不定,天氣預報已經成為標配的日常出行指南。在天氣類APP這一垂直領域中,滲透率早已非常高。據了解,2016年上半年中國手機網民規模達6.6億人,天氣...

                  又到一年中的“任性”春天,天氣時常飄忽不定,天氣預報已經成為標配的日常出行指南。在天氣類APP這一垂直領域中,滲透率早已非常高。據了解,2016年上半年中國手機網民規模達6.6億人,天氣類APP用戶規模達5.4億人,天氣類APP用戶滲透率已高達81.6%。面對互聯網紅利消退,天氣類APP挑戰凸顯。

                  如何爭奪剩余市場空間,怎樣提升用戶的忠誠度成為發展中的必答題。在過去的一年,主流天氣類APP——天氣通借明星娛樂資源引流、以多元互動活動構建粉絲強關聯,跨界泛娛樂走出了自己的特色化道路。截止目前,天氣通用戶規模已達到3.8億,天氣預報和實時天氣預警信息覆蓋國內3,000多個城市與700多個景區,空氣質量預報涵蓋2,162個縣市級。

                  深耕用戶淺需求,為出行保駕護航

                  雖然智能手機自帶天氣功能,大多數人的“裝機必備”依舊會選擇安裝如天氣通這類的天氣APP。天氣通洞察到用戶在獲悉天氣基礎信息的需求外,還隱藏著更深層次需求。基于此,天氣通多年深耕天氣預報這一淺需求,在天氣預報的精準性、預見性方面下足功夫。

                  在精準性方面,天氣通可以查看國內城市每小時的天氣預報,未來降水預報更可以精確到分鐘級別,用戶可以了解自己所在街道每時每刻雨雪天氣變化。除此之外,對于用戶關心的空氣質量,天氣通也可以查看當前位置周邊的實時空氣質量指數。甚至能分得清霾(mái)靍(hè)靌(bǎo)霵(jí),清晰解讀PM2.5、PM10等空氣污染物,做到防“霾”于未然。

                  考慮到日常出行需求,在預見性方面,天氣通目前支持的是7日空氣質量,幫助用戶掌握未來更多天氣信息。而且天氣通具有穿衣、防曬、運動、過敏、限行、洗車、釣魚等10多種生活指數信息,為用戶提供了生活化、場景化個人服務。更全面的幫助用戶做好生活決策,為出行保駕護航。

                  打造明星天氣官,開創播報新范式

                  在流量競爭激烈的今天,天氣通的進階升級離不開背后新浪微博的加持。基于天氣功能的延伸,嫁接明星娛樂資源,天氣通推出“明星天氣官”,邀請Angelababy、鄧超、李易峰、楊冪、黃渤等176位超人氣明星加入天氣語音播報,開創了“明星報天氣”先河,借助明星號召力、影響力,成功吸引眾多粉絲用戶追捧。

                  近期的明星語音活動,繼續迎來楊紫、鐘漢良、王一博、肖戰、段宜恩、李子璇等24位明星入駐。打開天氣通,你可以選擇喜歡的明星設置個性語音,讓明星為你報天氣。同時上線的明星寫真、熱映電影海報壁紙,讓用戶能夠設置個性化界面。截至目前新浪微博#明星天氣官#話題總閱讀量超8600萬,明星語音背景下載使用人次超210萬,粉絲互動蓋樓表白突破90萬樓。

                  除了嫁接明星資源,天氣通在內容資訊方面依然能感受到微博基因,有熱點、同城、生活、娛樂、旅游、美食等10多個欄目。用戶可以在這里了解新、熱內容資訊。這一板塊被安排在生活指數下方,對于只想看看天氣就離開的用戶來說,也不會感到被打擾。

                  玩出天氣新花樣,構建粉絲強關聯

                  天氣類APP普遍可替代性較強。因為用戶基數大,不少應用會謀求廣告變現使用戶體驗變差。天氣通在廣告合作方面非常克制,重點心思放在盤活粉絲上。過去一年,天氣通上線城市實景、天氣盤點、天氣科普答題、二十四節氣等活動,把天氣玩出新花樣。同時,聯動天氣通微博、微信公眾號發起活動,吸引粉絲互動,共計帶動曝光超5億、帶動微博話題增量超2.41億。

                  2020年伊始,全民投入抗“疫”作戰。特殊時期,進入天氣通會發現首屏增加了疫情地圖、疫情速報,在這里可以了解疫情實時播報、疫情實時地圖等相關內容。此外,天氣通敏銳洞察到疫情期間謠言四起,及時上線疫情辟謠答題活動“謠言粉碎機”,正向引導用戶了解疫情,做出正確判斷。

                  據了解,今后天氣通將繼續對活動升級優化,在季節、熱門天氣、熱點話題等方向豐富活動內容,并且增加用戶投票、話題討論、圖片互動等全新的活動玩法,以興趣活動盤活粉絲,構建與粉絲的強關聯。

                  據悉,天氣通已斬獲2018年獲得騰訊聯盟優量匯“最佳媒體獎”;2019年天氣通榮獲騰訊優量匯“飛躍優量媒體獎”;2019年天氣通獲得聯想樂商店“十周年最佳合作伙伴”獎等多項榮譽。

                  縱觀全年天氣通發展升級,ToC憑借明星站臺引流,打造花樣互動活動提高用戶活躍度與忠誠度。ToB以數據支持蘇寧智能家電系列項目,聯合驢媽媽發布上線《2019溫泉旅游消費趨勢報告》等,積極探索“天氣+”的可能性,逐步建立起自己的護城河。

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